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肇庆深圳品牌营销策划公司_品牌营销策划公司-高歌策划
发布时间: 2018-07-12 04:10

一本就如何将简单化原则付诸实施的新书,提供了发人深省的见解。深圳大健康营销策划公司


如果你在大公司工作,你肯定对复杂性有切身体会:不断扩张的产品线,更加深圳大健康营销策划公司复杂的技术,更多的决策障碍,以及更多被浪费在会议室里的时间。


1997年时的苹果公司(Apple)便是如此。当时史蒂夫?乔布斯在被驱逐了11年之深圳大健康营销策划公司后,重新回到苹果,按照肯?西格尔的说法,他看到的是一家“臃肿平庸”的公司,还有90天就要破产。他改变公司命运的过程,至今依旧被奉为传奇。


西格尔在他的新书《简单思维:聪明的领导者如何消除复杂性》( Think Simp深圳大健康营销策划公司le: How Smart Leaders Defeat Complexity)中写道:“他简化了公司结构,简化了产品线,简化了市场营销。”新书将在6月6日出版。当然,西格尔也指出,并非每一位商界领袖都是史蒂夫?乔布斯,但乔布斯“不是魔法师。他只是用一种人人皆知的按部就班的方法改变了苹果。”


对此,西格尔深圳品牌营销策划有发言权。他曾与乔布斯密切合作过12年,他领深圳大健康营销策划公司导的创意团队创作出了苹果公司“非同凡想”的广告,并通过命名iMac,将“i”这个简单的字母成为了苹果公司的代名词。在广告业巨头TBWA\Chiat\Day漫长的职业生涯当中,西格尔还曾为许多公司创作过成功的全球品牌宣传广告,如IBM、戴尔、英特尔、宝马等。


在《简单思维》一书中,西格尔并没有长篇大论地讲述大公司如何消除过度的复杂性。深圳大健康营销策划公司这本书通过对40多位高管(包括多位初创公司创始人)的采访,就如何将简单化付诸实施,提供了发人深省的见解。西格尔将这些高管称为“奉行简单化的英雄”。


例如,跨国公司倾向于为不同的地域设计不同的产品。西格尔指出,除了所谓“对文化深圳大健康营销策划公司敏感性真实的、深刻的、合理的需求外”,“有些价值是跨越文化的。”他写道,聪明的公司不会轻率地为各个国家或地区提供不同的产品,采取不同的营销手段,而是会选择围绕一种普世价值,组织公司的产品和想要传达的信息。苹果公司凭借“非同凡想”取得了成功,而可口可乐和深圳品牌营销策划的汽车制造商等,也做到了这一点。西格尔与原苹果公司市场营销负责人史蒂夫?惠希特进行过一次吸引人的对话,探讨了创建一个惠希特所说的简单的“可以传播的品牌”,能够带来哪些优势。惠希特曾经为日产、现代和大众设计过全球品牌宣传活动。


有时候,真正吸引客户的“简单”恰恰在于其“不简单”。粉丝们都知道,Ben & Jerry深圳大健康营销策划公司冰淇淋有大块的曲奇饼干、糖果和漩涡形的馅儿。至少在最开始的时候,要做到这些比你想象的难度更大。该品牌联合创始人杰瑞?格林菲尔德对西格尔解释说:“传统的冰淇淋机只是设计用于处理小块的配料。我们是深圳品牌营销策划家解决了如何添加大块配料的公司。大规模采取这种做法非常复杂,但在客户看来,这个过程非常简单。”西格尔用完全属于广告人的语气说道,即使虚幻的简单化“也能推动公司发展”。


在有强大内部文化的公司,简单化可能是每一位员工都知道并坚持遵守的一系列想法。目标深圳大健康营销策划公司是通过消除多层基层监督的必要性,简化公司结构。例如,Container Store自1978年成立以来,每年以至少20%的速度增长(并且连续15年,入选《财富》100家最适宜工作的公司榜单)。公司制定了所谓的基本原则,由七条基本规则组成,公司将这些规则反复灌输给每一位新员工,比如友好对待店铺的供货商和超出客户预期等等。



6月10日,经营一对一线上英语口语教学的公司51Talk登上纽交所,上市后就跌深圳大健康营销策划公司破了发行价。

外界普遍认为,51Talk在这个资本寒冬的时间节点赴美上市,从募资额度来看也深圳大健康营销策划公司不算高。和一级市场的一些明星公司(如Uber、Airbnb、滴滴、美团大众点评)动辄10亿美元的融资额度相比,51Talk在募资额度上确实有点寒酸。

不可否认,作为在线教育深圳品牌营销策划股,51Talk成功上市至少证明了一点:即通过科技互联网技术,教育这个传统的产业也在发生革命性变革,结合线上互联网和线下教育资源的新模式得到证明;但相比新东方超过60亿美元的市值、和好深圳大健康营销策划公司未来40亿美元的市值,以发行价19美元计算市值不足5亿美元的51Talk还差距太远。开盘后,51Talk的股价在19美元左右徘徊,成交量刚刚突破100万股,并没有大受市场追捧。

这个谈不上圆满的局面,说明资本对51Talk的态度并不那么热情,原因说起来并不难理解,一方深圳大健康营销策划公司面虽然营收增速很快,但51Talk本身还处在亏损;在资本市场寒冷时,光有增速并不够,还需要同时盈利才能给市场信心。

另一方面,资本的信心来自对未来的预期,说到底51Talk作为一家在线教育公司,对传统的英语教深圳大健康营销策划公司育的颠覆并不彻底。

在线外教一对一模式出现时,被认为能够解决线下培训难以跨越的一些问题。劳动力成本低廉的菲律宾外教,让“平价外教课”成为可能。基于互联网的远程授课模式,规避了线下教学点地租成本高昂、建设缓慢的问题,有利于规模的快速扩张。深圳大健康营销策划公司

创业之初51talk对市场讲的故事,是将利用互联网技术,对接菲律宾等工资不高国家的深圳大健康营销策划公司教师,使得用户能以较低费用进行英文口语学习。

但是实际上到了后来,51Talk和其他的英语培训公司并没有太本质区别,主要的改变在于把面对面的授课搬到了网上,互联网在获取教师资源、课程研发和获取学员上并没降低多少成本。深圳大健康营销策划公司

现实是,51talk的获客成本高昂,在过去三年,伴随着这家公司收入提升的,是其大幅深圳大健康营销策划公司增加的营销支出——根据公布的数据,目前51Talk的平均客单价为5900元左右。而据艾美谷投资管理有限公司合伙人Ricky的测算,51Talk为单个学生付出的平均成本(包括师资成本、获客成本、产品研发费用和行政管理费用)则高达9700元左右,从而造成了目前的亏损。2015年时,51Talk收入1.55亿元,但营销支出近3亿元,其中电话营销成本为8580万元。加上其他成本,2015年最终亏损了3.27亿元。



如何评价农夫山泉的品牌营销手段大健康品牌营销策划公司


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农夫山泉在品牌营销领域也算是十足的大健康品牌营销策划公司大师了。

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同年,农夫山泉全力支持中国奥运代表团出征悉尼奥运会,凭借“天然大健康品牌营销策划公司、健康、安全”的营销策划公司品质被中国奥委会选定为悉尼2000年奥运会与雅典2004年奥运会中国体育代表团训练及比赛专用水。

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知道伐,国际品牌兰蔻“摊上大大健康品牌营销策划公司事儿了”!

6月以来,兰蔻品牌发生的品牌策划公司灾难已让其母公大健康品牌营销策划公司欧莱雅集团股价连续多日下跌,6月11日更录得5月以来的品牌策划公司跌幅,其股价下挫逾2%,该事件导致欧莱雅集团至少蒸发了25亿欧元,约185亿人民币。

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三度声明,事大健康品牌营销策划公司件升级

国际品牌兰蔻因被爆出与“港独”艺人何韵诗合作,引发大陆民众的不满与抵制,为平息众怒,兰蔻品牌策划公司时间(6月4日)在其品牌策划公司微博发布简体中文版声明,称何韵诗并非其品牌策划公司代言人,但因仅仅针对于大陆网友,再次引发不满。


6月5日下午,为平息大陆网友的不满,兰蔻在Face大健康品牌营销策划公司book上再发英文版和繁体中文版声明。


6月5日晚上,兰蔻品牌策划公司再在Facebook大健康品牌营销策划公司上发布繁体中文声明,称决定取消原定与何韵诗合作的活动。

然而,兰蔻针对内地网友做出的道歉和声明又引大健康品牌营销策划公司起不少香港网友不满。6月8日兰蔻宣布其在香港的门店将关闭一天,与兰蔻同属欧莱雅旗下的植村秀也宣布,关闭其在铜锣湾的店铺。

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兰蔻品牌策划公司灾难的警示

目前兰蔻的这场品牌策划公司灾难仍在发酵。回顾大健康品牌营销策划公司一下“发案经过”,作为国际著名品牌,兰蔻在此事上采取的品牌策划公司手段的确算不上高明。

  • 事前评估,规避风险

首先大错酿成在事前,按常规国际大品牌与艺人合作,都会对个人生活品德和政治立场做背调,会筛除不合适的人,此次兰蔻之所以遭受到中国网民的不满与抵制,与其在大健康品牌营销策划公司请艺人做推广活动之前未进行详细调查不无关系。

因此,各大企业,尤其是国外企业在进行任何一项活大健康品牌营销策划公司动前,一定要进行前置风险的评估,这是避免舆论指责、防患于未然的最有效办法——这是兰蔻危机给大家的启示,这样的危机一旦发生,企业再做什么几乎都是错了。